چه کسی پنیر مرا جابجا کرد!؟ (بررسی بسته بندی اَسپتیک پنیر)
پای بسته بندی اَسپتیک پنیر سفید از اواخر دهه ۶۰ به یخچال خانه ایرانی‌ها باز شد. در ابتدا برندهای پنیر سفید را در این نوع بسته بندی عرضه می‌کردند. البته بکنون نیز پس از گذشت بیش از ۳۰ سال، تعداد برندهای عرضه کننده پنیر سفید در بسته بندی اَسپتیک به تعداد انگشتان دست نمی‌رسد که …
قدرت هویت بصری برند، راهگشای موفقیت بسته بندی
قدرت طراحی هویت بصری یک برند را می‌توان از میزان تأثیر آن بر طراحی بسته بندی محصولات برند تشخیص داد. کافی است در ذهن خود بسته بندی محصولاتی که در طول ماه مصرف می‌کنید را مرور کنید. اگر دیدید تصویر واضح و روشنی از بسته بندی یا برند در خاطر شما باقی نمانده است، نشان …
سفر جادویی با پودر ماشین لباسشویی
فیلم سفر جادویی یک فیلم ایرانی در ژانر فانتزی کودکانه به کارگردانی ابوالحسن داوودی و تهیه‌کنندگی علی‌محمد سعدالدین است که در سال ۱۳۶۹ تولید شده است و یکی از فیلم های مورد علاقه کودکان و نوجوانان متولد دهه ۵۰ و ۶۰ شمسی بوده است. داستان فیلم درباره کودکی بود که وارد ماشین لباسشویی می‌شود و یک سفر جادویی در زمان …
بررسی پنج بسته بندی قوطی آبجو بدون الکل
ریشه آبجو باز می‌گردد به اواخر عصر یخبندان. یعنی ۱۰.۰۰۰ سال پیش از میلاد مسیح. زمانی که بشر شروع کرد به کشت غلات در هلال حاصلخیز (به منطقه‌ای گفته می‌شود که از سواحل دجله و فرات آغاز می‌شود و تا ساحل شرقی مدیترانه ادامه می‌یابد). اولین کشاورزان خیلی زود متوجه شدند که غلات اگر در …
بسته بندی چیپس؛ حرکت در مسیر درست
بسته بندی چیپس به نظر بسته بندی ساده‌ای می‌آید. شاید در نگاه نخست، سوژه جذابی برای پک هانتر نباشد. زیرا فرم ظرف و تکنیک چاپ در تمام بسته بندی ها یکی است. تعداد برندهای مطرح بازار نیز محدود است. تنوع چندانی در طعم‌ها وجود ندارد و همه برندها کمابیش با طعم های مشابه در بازار …
۵ اشتباه رایج در ایجاد فایتینگ برند (Fighting Brand)
فایتینگ برند (Fighting Brand) یا برند جنگنده، برندی است که یک شرکت – که قبلاً برند یا برندهایی را در یک دسته محصول ایجاد کرده است – در همان دسته محصول به بازار عرضه می‌کند. فایتینگ برند برای رقابت در بازار، بدون آسیب رساندن به سهم بازار برندهای دیگر آن شرکت طراحی می‌شود. این رویکرد …
رب گوجه فرنگی؛ طراحی بسته بندی گوجه‌ای
برخی پوسترهای سینمایی فیلم‌های ایرانی در بین طراحان گرافیک به پوسترهای کله‌ای معروف هستند. زیرا در همه آنها اولین چیزی که به چشم می‌خورد کله دو یا سه هنرپیشه اصلی فیلم است. همین داستان درباره بسته بندی رب گوجه فرنگی هم صادق است. کافی است نگاهی به قفسه رب گوجه فرنگی یا کنسرو گوجه پوست …
واکاوی یک مرگ تدریجی!
سلام. پک هانتر هستم. اینبار قرار است درباره آبمیوه صحبت کنیم. قفسه آبمیوه از نظر جذابیت محصول و از نظر رنگ و لعاب بسته بندی، یکی از جذاب ترین قفسه های سوپرمارکت ها و هایپرمارکت ها است. این موضوع توجه من رو به عنوان شکارچی بسته بندی به خود جلب کرد و تصمیم گرفتم بسته …
برند اکتیویشن Brand Activation
برند اکتیویشن Brand Activation زیر مجموعه تبلیغات بی تی ال (BTL) است. و به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برند را در موقعیت چهره به چهره با مخاطب هدف قرار می‌دهد. در این روش به مخاطب فرصت داده می‌شود لحظاتی را در تعامل و ارتباط رودررو با برند تجربه کند. تبلیغات بی تی ال که شامل …
بیسکوئیت اورئو؛ بسته بندی هوشمند!
بیسکوئیت اورئو راهی را پیش گرفت که صنعت مد و فشن سال‌ها است در آن قدم برمی‌دارد. هر چند سال یکبار در صنعت مد و فشن شاهد بازگشت به گذشته هستیم. برای مثال پیراهن‌ها و تی‌شرت‌های مردانه Slim fit که در سال‌های اخیر مد شده‌اند در دهه ۱۹۷۰ میلادی نیز مد بودند و بر تن …
راهنمای کامل برندینگ ویتامین و مکمل
صنعت سلامت در حال گذران یک دوره‌ی مهم است. مخصوصا در مورد ویتامین‌ها و مکمل‌ها. طبق نظرسنجی مصرف کنندگان CRN که در سال ۲۰۱۹ درباره مکمل‌های غذایی انجام شد. درطی ۱۲ ماه ۷۶% از آمریکایی‌ها ویتامین مصرف کرده‌اند. بنابراین جای تعجب نیست که یک برندینگ ویتامین قوی برای برندهای مکمل اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. به …
بسته‌بندی علیه آگاهی از برند!
بسته‌بندی علیه آگاهی از برند (PACKAGING VS BRAND AWARENESS) تعداد زیادی از بسته‌بندی ها در دسته‌ی بسته‌‌بندی‌‌های استاندارد قرار می‌گیرند. همان‌هایی که ما هر روز در سوپرمارکت آنها را با هم مقایسه می‌کنیم و یکی را برمی‌داریم. این میان بسته‌‌بندی‌هایی هم آنچنان چشمگیر هستند که مجال مقایسه را از ما می‌گیرند و ناگهان دست به …
نیچ مارکتینگ
نیچ مارکتینگ
“شخصیت برند در بسته‌بندی ” گفتگو با دکتر فرزاد مقدم
گفتگو با دکتر فرزاد مقدم درباره‌ی “شخصیت برند در بسته‌بندی” دکتر فرزاد مقدم، مدیرعامل آژانس برندینگ THE، متولد آبان ۱۳۵۰ در تهران است. وی پس از پایان تحصیلات دانشگاهی، در حوزه‌های مختلف مرتبط با کامپیوتر، به امور بازاریابی، فروش و تبلیغات پرداخت. در نهایت، تصمیم به ادامه تحصیل در رشته‌ی تبلیغات گرفت که در آن …
“آگاهی از برند (Brand awareness)، از مسیر فروش” گفتگو با پیمان پاکزاد
در صحبت‌های مقدماتی‌ام با پیمان پاکزاد متوجه شدم آدم ماجراجوئی است و در ۳ دهه اخیر در ۶ شهر مختلف زندگی کرده و با این که ۲۰ سال پیش به عنوان گرافیست قدم به دنیای تبلیغات گذاشته، مسیرش را با تجربه سمت‌های مدیر پروژه، مدیر ایده‌پردازی و مدیر بازاریابی تجربه‌ای در آژانس‌های تبلیغاتی داروگ، کانون …
ابزار تبلیغ در محل فروش (P.O.S.M)
P.O.S.M از حروف اول کلمات Point Of Sale Material به معنی ابزار و متریال تبلیغ در محل فروش، گرفته شده است و به ابزاری گفته می‌شود که به بهتر دیده شدن محصول در محل فروش کمک می‌کنند؛ یا به خریدار اطلاعات کامل‌تری از محصول ارائه می‌نمایند. تا جایی که حتی اقداماتی مانند Sampling (ارائه نمونه …