از ایمان آل مظفر – بنیانگذار رویداد بسته ها – پرسیدیم: صاحب بسته بندی کیست؟
ایمان آل مظفر یک طراح عاشق بسته بندی است. عشق و دغدغه او درباره بسته بندی موجب راه اندازی رویداد بسته ها در اوایل دهه نود شمسی شد. رویدادی که همچنان ادامه دارد و تلاش می‌کند طراحان و دست اندکاران بسته بندی را بیشتر و بیشتر دور هم جمع کند. شاید سوالی که از او …
۵ اشتباه رایج در ایجاد فایتینگ برند (Fighting Brand)
فایتینگ برند (Fighting Brand) یا برند جنگنده، برندی است که یک شرکت – که قبلاً برند یا برندهایی را در یک دسته محصول ایجاد کرده است – در همان دسته محصول به بازار عرضه می‌کند. فایتینگ برند برای رقابت در بازار، بدون آسیب رساندن به سهم بازار برندهای دیگر آن شرکت طراحی می‌شود. این رویکرد …
واکاوی یک مرگ تدریجی!
سلام. پک هانتر هستم. اینبار قرار است درباره آبمیوه صحبت کنیم. قفسه آبمیوه از نظر جذابیت محصول و از نظر رنگ و لعاب بسته بندی، یکی از جذاب ترین قفسه های سوپرمارکت ها و هایپرمارکت ها است. این موضوع توجه من رو به عنوان شکارچی بسته بندی به خود جلب کرد و تصمیم گرفتم بسته …
برند اکتیویشن Brand Activation
برند اکتیویشن Brand Activation زیر مجموعه تبلیغات بی تی ال (BTL) است. و به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برند را در موقعیت چهره به چهره با مخاطب هدف قرار می‌دهد. در این روش به مخاطب فرصت داده می‌شود لحظاتی را در تعامل و ارتباط رودررو با برند تجربه کند. تبلیغات بی تی ال که شامل …
بیسکوئیت اورئو؛ بسته بندی هوشمند!
بیسکوئیت اورئو راهی را پیش گرفت که صنعت مد و فشن سال‌ها است در آن قدم برمی‌دارد. هر چند سال یکبار در صنعت مد و فشن شاهد بازگشت به گذشته هستیم. برای مثال پیراهن‌ها و تی‌شرت‌های مردانه Slim fit که در سال‌های اخیر مد شده‌اند در دهه ۱۹۷۰ میلادی نیز مد بودند و بر تن …
مخاطب هدف
مخاطب هدف به طور کلی به فرد یا افرادی گفته می‌شود که هدف دریافت پیامی قرار می‌گیرند. در صنعت تبلیغات هر آگهی، هر کمپین تبلیغاتی و هر بسته بندی حامل پیامی است که مخاطب هدف باید آن را دریافت نماید. بنابر این مخاطب‌هدف یکی از ارکان اصلی تدوین استراتژی پشت یک پیام تبلیغاتی است. زیرا …
بسته بندی آبمیوه سان استار؛ پاکت، بطری؛ با هم کامل‌ترند!
بسته بندی آبمیوه خلاقانه سان استار انگیزه ای شد تا آن را از دو منظر تبلیغات و بسته بندی بررسی نماییم. کمپین های تبلیغاتی زیادی در سراسر دنیا بر مبنای لانچ یک بسته بندی تازه شکل می‌گیرند. گاهی برندها برای لانچ هویت بصری تازه خود روی همان بسته بندی قبلی دست به تبلیغات می‌زنند و …
جعبه گشایی یا UNBOXING
جعبه گشایی یا UNBOXING به چه معناست؟ جعبه گشایی یا Unboxing پدیده ای است که در آن شخص از فرآیند باز کردن بسته بندی یک محصول مصرفی و درآوردن آن از جعبه، فیلمبرداری می‌کند. سپس ویدیو را در شبکه‌های اجتماعی بارگذاری می‌کند تا دیگران آن را مشاهده کنند. پدیده جعبه گشایی یا Unboxing با تکنولوژی …
راهنمای کامل برندینگ ویتامین و مکمل
صنعت سلامت در حال گذران یک دوره‌ی مهم است. مخصوصا در مورد ویتامین‌ها و مکمل‌ها. طبق نظرسنجی مصرف کنندگان CRN که در سال ۲۰۱۹ درباره مکمل‌های غذایی انجام شد. درطی ۱۲ ماه ۷۶% از آمریکایی‌ها ویتامین مصرف کرده‌اند. بنابراین جای تعجب نیست که یک برندینگ ویتامین قوی برای برندهای مکمل اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. به …
مرچندایزینگ (MERCHANDISING)
مرچندایزینگ
تیزینگ
تیزینگ
تی تی ال (TTL)
تی تی ال (TTL)
وابلر
وابلر
دنگلر
دنگلر
پروموشن
پروموشن
طراحی بسته بندی هایی که در قفسه خودنمایی می کنند
شش قانون طراحی بسته‌بندی برای درخشش محصول در قفسه طبق گزارش‌های اف ام ای (موسسه بازاریابی مواد غذایی)، در سوپرمارکت‌های آمریکا به طور متوسط ۴۰,۰۰۰ آیتم مختلف وجود دارد. و این یعنی حدود ۶۰۰ میلیارد دلار ارزش صنعت بازاریابی غذا در آمریکا است. به این نکته توجه کنید که صنعت بازاریابی غذا وابسته به مصرف‌کننده‌ها، …
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) طرفدارانش را به حرکت درآورد!
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) بر اساس رفتاری طراحی شده است که مردم وقتی نوشیدنی‌شان در یک دستگاه فروش، گیر می‌کند. انجام می‌دهند. یعنی ماشین فروش را تکان می‌دهند. حال بیایید ببینیم تیم ایده پردازی این بازاریابی تجربی چگونه از این رفتار الهام گرفته است. بازاریابی تجربه ای اورنجینا و نقش کلیدی ماشین فروش اورنجینا …