قدرت هویت بصری برند، راهگشای موفقیت بسته بندی
قدرت طراحی هویت بصری یک برند را می‌توان از میزان تأثیر آن بر طراحی بسته بندی محصولات برند تشخیص داد. کافی است در ذهن خود بسته بندی محصولاتی که در طول ماه مصرف می‌کنید را مرور کنید. اگر دیدید تصویر واضح و روشنی از بسته بندی یا برند در خاطر شما باقی نمانده است، نشان …
پک هانتر با سس کچاپ!
زمانی که در حال برنامه‌ریزی برای شکار سس کچاپ بودیم تصور نمی‌کردیم چیز زیادی برای بررسی وجود داشته باشد. اما پس از مراجعه به سوپر مارکت ها سوژه‌های زیادی برای بررسی وجود دارد. تعدادی از مهم‌ترین‌ها را انتخاب کردیم. در ادامه پک هانتر همراه ما باشید. درباره سس خرسی در مقاله سس خرسی مهرام؛ ایده …
سس خرسی مهرام؛ ایده خوب یا کپی بد!؟
شاید به یاد ماندنی‌ترین و خاطره انگیزترین سس کچاپ سس خرسی مهرام باشد. دیدن در دهه ۶۰ که همه پیز در ساده‌ترین شکل ممکن بسته بندی می‌شد دیدن یک سس به شکل خرس آنقدر هیجان انگیز بود که کسی نپرسید چرا سس باید در ظرفی به شکل خرس ارائه شود. به راستی رابطه خرس با …
بررسی پنج بسته بندی قوطی آبجو بدون الکل
ریشه آبجو باز می‌گردد به اواخر عصر یخبندان. یعنی ۱۰.۰۰۰ سال پیش از میلاد مسیح. زمانی که بشر شروع کرد به کشت غلات در هلال حاصلخیز (به منطقه‌ای گفته می‌شود که از سواحل دجله و فرات آغاز می‌شود و تا ساحل شرقی مدیترانه ادامه می‌یابد). اولین کشاورزان خیلی زود متوجه شدند که غلات اگر در …
داستان بسته ها از زبان کیانوش آتشی؛ مدیر اجرایی رویداد بسته ها
زمانی که با کیانوش آتشی تماس گرفتیم تا قرار مصاحبه را با او هماهنگ کنیم فکر نمی‌کردیم با انسانی تا این حد پر انرژی هم‌کلام خواهیم شد. اما پس از شنیدن داستان خلق و رشد رویداد بسته ها متوجه شدیم اجرای چنین رویدادی فقط از عهده یک تیم پر انرژی و با انگیزه برمی‌آید. تیمی …
از ایمان آل مظفر – بنیانگذار رویداد بسته ها – پرسیدیم: صاحب بسته بندی کیست؟
ایمان آل مظفر یک طراح عاشق بسته بندی است. عشق و دغدغه او درباره بسته بندی موجب راه اندازی رویداد بسته ها در اوایل دهه نود شمسی شد. رویدادی که همچنان ادامه دارد و تلاش می‌کند طراحان و دست اندکاران بسته بندی را بیشتر و بیشتر دور هم جمع کند. شاید سوالی که از او …
۵ اشتباه رایج در ایجاد فایتینگ برند (Fighting Brand)
فایتینگ برند (Fighting Brand) یا برند جنگنده، برندی است که یک شرکت – که قبلاً برند یا برندهایی را در یک دسته محصول ایجاد کرده است – در همان دسته محصول به بازار عرضه می‌کند. فایتینگ برند برای رقابت در بازار، بدون آسیب رساندن به سهم بازار برندهای دیگر آن شرکت طراحی می‌شود. این رویکرد …
واکاوی یک مرگ تدریجی!
سلام. پک هانتر هستم. اینبار قرار است درباره آبمیوه صحبت کنیم. قفسه آبمیوه از نظر جذابیت محصول و از نظر رنگ و لعاب بسته بندی، یکی از جذاب ترین قفسه های سوپرمارکت ها و هایپرمارکت ها است. این موضوع توجه من رو به عنوان شکارچی بسته بندی به خود جلب کرد و تصمیم گرفتم بسته …
اول بسته بندی می‌فروشد یا اول محصول؟
اول بسته بندی می‌فروشد یا اول محصول ؟ سوال خوبی است. اینطور نیست؟ آدم را به فکر فرو می‌برد که من اول بسته بندی را انتخاب می‌کنم یا اول محصول را؟ هر یک از ما در طول روز با انواع بسته بندی در اطراف خود روبرو می‌شویم. در فروشگاه‌ها، در وبسایت‌ها، در شبکه های اجتماعی …
بیسکوئیت اورئو؛ بسته بندی هوشمند!
بیسکوئیت اورئو راهی را پیش گرفت که صنعت مد و فشن سال‌ها است در آن قدم برمی‌دارد. هر چند سال یکبار در صنعت مد و فشن شاهد بازگشت به گذشته هستیم. برای مثال پیراهن‌ها و تی‌شرت‌های مردانه Slim fit که در سال‌های اخیر مد شده‌اند در دهه ۱۹۷۰ میلادی نیز مد بودند و بر تن …
مخاطب هدف
مخاطب هدف به طور کلی به فرد یا افرادی گفته می‌شود که هدف دریافت پیامی قرار می‌گیرند. در صنعت تبلیغات هر آگهی، هر کمپین تبلیغاتی و هر بسته بندی حامل پیامی است که مخاطب هدف باید آن را دریافت نماید. بنابر این مخاطب‌هدف یکی از ارکان اصلی تدوین استراتژی پشت یک پیام تبلیغاتی است. زیرا …
راهنمای کامل برندینگ ویتامین و مکمل
صنعت سلامت در حال گذران یک دوره‌ی مهم است. مخصوصا در مورد ویتامین‌ها و مکمل‌ها. طبق نظرسنجی مصرف کنندگان CRN که در سال ۲۰۱۹ درباره مکمل‌های غذایی انجام شد. درطی ۱۲ ماه ۷۶% از آمریکایی‌ها ویتامین مصرف کرده‌اند. بنابراین جای تعجب نیست که یک برندینگ ویتامین قوی برای برندهای مکمل اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. به …
راهنمای کامل برندینگ غذا
مهم نیست که شما فکر می‌کنید چقدر درباره برندینگ می‌دانید. برندینگ غذا دنیای متفاوتی از سایر صنایع است و این می‌تواند خیلی چالش برانگیز باشد. صنعت غذا به امیال طبیعی و نیروی احساسات بستگی دارد. تصاویری که در برندینگ غذا استفاده می‌شود؛ می‌تواند مشتریان شما را گرسنه‌تر کند و یا اشتهای آنها را کور کند. …
“شخصیت برند در بسته‌بندی ” گفتگو با دکتر فرزاد مقدم
گفتگو با دکتر فرزاد مقدم درباره‌ی “شخصیت برند در بسته‌بندی” دکتر فرزاد مقدم، مدیرعامل گروه مشاوره برندینگ «برندسازان ایران»، متولد آبان ۱۳۵۰ در تهران است. وی پس از پایان تحصیلات دانشگاهی، در حوزه‌های مختلف مرتبط با کامپیوتر، به امور بازاریابی، فروش و تبلیغات پرداخت. در نهایت، تصمیم به ادامه تحصیل در رشته‌ی تبلیغات گرفت که …
تی تی ال (TTL)
تی تی ال (TTL)
مسئولیت اجتماعی ارکید (Orkid)؛ کمپین “شرم را کنار بگذار”
در ترکیه عادت ماهانه هم مانند هر مسئله دیگری که در مورد زن بودن است “شرم آور” تلقی می شود. برند ارکید مانند خیلی برندهای دیگر تصمیم گرفت قدم به مسیری بگذارد که دنیا را به مکانی بهتر برای زندگی تبدیل می‌کند. دنیایی که زنان بتوانند در آن آزادانه و با اطمینان زندگی کنند. هدف …
“آگاهی از برند (Brand awareness)، از مسیر فروش” گفتگو با پیمان پاکزاد
در صحبت‌های مقدماتی‌ام با پیمان پاکزاد متوجه شدم آدم ماجراجوئی است و در ۳ دهه اخیر در ۶ شهر مختلف زندگی کرده و با این که ۲۰ سال پیش به عنوان گرافیست قدم به دنیای تبلیغات گذاشته، مسیرش را با تجربه سمت‌های مدیر پروژه، مدیر ایده‌پردازی و مدیر بازاریابی تجربه‌ای در آژانس‌های تبلیغاتی داروگ، کانون …
“برند و طراحی بسته بندی، و ارتباط هویت آنها” در گفتگو با پیام بلوریان
گفتگو با پیام بلوریان درباره ارتباط میان هویت برند و طراحی بسته بندی پیام بلوریان، فارغ التحصیل مهندسی صنایع از دانشگاه علم و صنعت ایران است. او سال‌ها پیش خانه ی خلاقیت چیروک را تاسیس کرد. پیام بلوریان از سال ۱۳۷۹ به عنوان مشاور مدیریت در کنار نامهایی چون مستردیزی، پرپروک، شیلا، سپیدگچ ساوه ، …
بازاریابی تجربه ای لیز (Lay’s)؛ هرچقدر می‌توانی چیپس بردار!
آیا تا به حال خودتان را به جای چنگال ماشین شانس تصور کرده‌اید؟ بازی ماشین شانس یکی از بهترین خاطرات کودکی هر کسی است. در بازاریابی تجربه ای لیز دوباره این خاطره تداعی شد. اما در اندازه‌ای بزرگتر و به شکلی هیجان‌انگیزتر. به این‌صورت که افراد در ماشین شانس غول‌آسای لیز به یک جرثقیل متصل …
برند اکتیویشن کوکاکولا، ساحلی ها را خُنک کرد!
برند اکتیویشن کوکاکولا، توانست افراد تشنه ی ساحل ایپانما برزیل را خنک کند! شرکت کوکاکولا که به اجرای ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه در حوزه بازاریابی تجربه‌ای شهرت دارد. در سال ۲۰۱۷ یکی دیگر از ایده‌های هیجان‌انگیزش را در قالب برند اکتیویشن اجرا کرد. در یک روز گرم تابستانی، چیزی بهتر از یک نوشیدنی تگری نمی‌تواند لحظه‌های …
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) طرفدارانش را به حرکت درآورد!
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) بر اساس رفتاری طراحی شده است که مردم وقتی نوشیدنی‌شان در یک دستگاه فروش، گیر می‌کند. انجام می‌دهند. یعنی ماشین فروش را تکان می‌دهند. حال بیایید ببینیم تیم ایده پردازی این بازاریابی تجربی چگونه از این رفتار الهام گرفته است. بازاریابی تجربه ای اورنجینا و نقش کلیدی ماشین فروش اورنجینا …