برند اکتیویشن کوکاکولا، ساحلی ها را خُنک کرد!
برند اکتیویشن کوکاکولا، توانست افراد تشنه ی ساحل ایپانما برزیل را خنک کند! شرکت کوکاکولا که به اجرای ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه در حوزه بازاریابی تجربه‌ای شهرت دارد. در سال ۲۰۱۷ یکی دیگر از ایده‌های هیجان‌انگیزش را در قالب برند اکتیویشن اجرا کرد. در یک روز گرم تابستانی، چیزی بهتر از یک نوشیدنی تگری نمی‌تواند لحظه‌های …
آشنایی با بهترین شرکت چاپ و بسته بندی ایران، کامل‌ترین منبع
در دنیایی که تجربه مصرف کننده و تبدیل آن به یک مشتری وفادار یکی از مهم‌ترین المان‌های کسب و کارهای تولیدی است، نمی‌توان اهمیت چاپ و بسته بندی بی عیب و نقص را نادیده گرفت. کسب‌وکارها در صنایع مختلف دائماً به دنبال راه‌هایی هستند که بتوانند خلاقیت، دقت و نوآوری را به صورت یکپارچه و …
اول بسته بندی می‌فروشد یا اول محصول؟
اول بسته بندی می‌فروشد یا اول محصول ؟ سوال خوبی است. اینطور نیست؟ آدم را به فکر فرو می‌برد که من اول بسته بندی را انتخاب می‌کنم یا اول محصول را؟ هر یک از ما در طول روز با انواع بسته بندی در اطراف خود روبرو می‌شویم. در فروشگاه‌ها، در وبسایت‌ها، در شبکه های اجتماعی …
مدیریت فرایند در طراحی و تولید بسته بندی؛ گفتگو با میثم الله داد، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی ساروس
میثم الله داد دانش آموخته مدیریت صنعتی است. او در طول دوران کاری خود تجربه مدیریت فرایند در کسب و کارهای متنوعی را داشته است. از مدیر میانی در کارخانه کابل سازی و دکل سازی تا مدیرعاملی شرکت تخصصی طراحی و تولید بسته بندی پویا فراز خلاق و مدیرعاملی آژانس تبلیغاتی ساروس. اما چگونه ممکن …
انواع خدمات چاپ و بسته بندی
انواع خدمات چاپ و بسته بندی در جامعه امروزی و با افزایش جمعیت، به انواع صنایع و کارخانجات تولیدی در جهت رفع نیازهای انسان‌ها افزایش یافته و در نتیجه افزایش کالا و محصولات مختلف، به بسته‌بندی‌های مناسب این محصولات نیاز خواهد بود. مرحله چاپ و بسته بندی باید با ظرافت و دقت خاصی انجام گیرد …
چالش بسته بندی ایران از دیدگاه محمود محمودی؛ مشاور و راهبر استراتژیک بسته بندی
آقای محمود محمودی بعنوان مشاور و راهبر استراتژیک بسته بندی، بیش از بیست سال است که در حوزه طراحی و مشاوره درباره بسته بندی فعالیت می‌کنند. فرصت را غنیمت شمردیم تا از ایشان درباره چالشی که فکر می‌کنند بسته بندی ایران را متأثر کرده است پرسیدیم. پاسخ ایشان هر دو گروه سفارش دهنده (کارفرما) و …
راهکارهایی برای بسته بندی برند
سناریوی زیر را تصور کنید: شما یک شمع لوکس را از یک برند آنلاین کالاهای خانگی سفارش داده‌اید، زمانی که کالا به دست می‌رسد جعبه کاملاً بدون مارک است. طوری که اگر نام برند را روی برچسب آدرس فرستنده کالا نمی‌دیدید، هرگز نمی‌دانستید از کجاست. بعلاوه، مقوای نازک و سست که یک طرف آن له …
قدرت هویت بصری برند، راهگشای موفقیت بسته بندی
قدرت طراحی هویت بصری یک برند را می‌توان از میزان تأثیر آن بر طراحی بسته بندی محصولات برند تشخیص داد. کافی است در ذهن خود بسته بندی محصولاتی که در طول ماه مصرف می‌کنید را مرور کنید. اگر دیدید تصویر واضح و روشنی از بسته بندی یا برند در خاطر شما باقی نمانده است، نشان …
مدیریت رنگ در بسته بندی اَسپتیک؛ گفتگو با نسیم ظفر صادقیان.
خانم نسیم ظفرصادقیان فارغ التحصیل کارشناسی نقاشی هستند و فعالیت در حوزه طراحی گرافیک را از سال۱۳۸۰ آغاز و ازسال ۱۳۸۴ به عنوان طراح گرافیک و بسته بندی و همچنین تصویرساز همکاری خود را با آژانس های تبلیغاتی شروع کرده‌اند. ایشان طی همکاری با شرکت فرآورده های لبنی سحر یا همان برند روزانه که در …
اهمیت مرچندایزینگ در فروش بسته بندی
پیش از صحبت درباره اهمیت مرچندایزینگ، بیایید ببینیم تعریف و کارایی آن چیست؟ مرچندازینگ چیست؟ مرچندایزینگ (MERCHANDISING) در فرآیند بازاریابی و فروش محصول کارایی دارد. و به عملیاتی گفته می‌شود که در محل فروش محصول (خرده فروشی) اجرا می‌شود تا به بهتر دیده شدن بسته بندی کمک نماید. در صورتی که محصول درون بسته بندی …
ساختار بسته بندی اَسپتیک؛ گفتگو با نسیم ظفر صادقیان
خانم نسیم ظفرصادقیان فارغ التحصیل کارشناسی نقاشی هستند و فعالیت در حوزه طراحی گرافیک را از سال۱۳۸۰ آغاز و ازسال ۱۳۸۴ به عنوان طراح گرافیک و بسته بندی و همچنین تصویرساز همکاری خود را با آژانس های تبلیغاتی شروع کرده‌اند. ایشان طی همکاری با شرکت فرآورده های لبنی سحر یا همان برند روزانه که در …
بررسی تاثیر تبلیغات BTL بر فروش محصول؛ با هومن وکیلی، بنیانگذار آژانس BTL گلدن لایت.
بارها شنیده و خوانده‌ایم که در حوزه محصولات FMCG از بسته بندی محصول به عنوان فروشنده خاموش محصول یاد شده است. اما آیا بسته بندی به تنهایی می‌تواند مسؤلیت قرار گرفتن محصول در سبد خرید مشتری را برعهده گیرد؟ پاسخ این سؤال منفی است. زیرا هیچ تضمینی وجود ندارد که بسته بندی محصول شما همواره …
از ایمان آل مظفر – بنیانگذار رویداد بسته ها – پرسیدیم: صاحب بسته بندی کیست؟
ایمان آل مظفر یک طراح عاشق بسته بندی است. عشق و دغدغه او درباره بسته بندی موجب راه اندازی رویداد بسته ها در اوایل دهه نود شمسی شد. رویدادی که همچنان ادامه دارد و تلاش می‌کند طراحان و دست اندکاران بسته بندی را بیشتر و بیشتر دور هم جمع کند. شاید سوالی که از او …
بسته بندی هنر است یا صنعت؟
طراحی بسته بندی یکی از شاخه‌های اصلی طراحی گرافیک است. رشته گرافیک در گروه هنرهای تجسمی دسته بندی شده است. گرافیک در دنیا در مقایسه با دیگر رشته‌های هنرهای تجسمی ارتباطی فراگیرتر با جامعه برقرار می‌کند. شاید تنها رشته هنری که در این زمینه می‌تواند شانه به شانه گرافیک قرار گیرد سینما است. رشته‌های هنری …
پنیر پنج ستاره؛ بسته بندی چند ستاره؟
پنیر پنج ستاره یکی از انبوه محصولات متنوعی است که در سبد محصولات برند کاله قرار دارند. کاله از چند سال پیش سرمایه گذاری کلانی روی تنوع بخشیدن به سری محصولات پنیر خود نموده است و به جرات می‌توان گفت بزرگ‌ترین سبد محصولات پنیر را در میان برندهای لبنی ایران دارد. کاله به تازگی از …
بسته بندی آبمیوه سان استار؛ پاکت، بطری؛ با هم کامل‌ترند!
بسته بندی آبمیوه خلاقانه سان استار انگیزه ای شد تا آن را از دو منظر تبلیغات و بسته بندی بررسی نماییم. کمپین های تبلیغاتی زیادی در سراسر دنیا بر مبنای لانچ یک بسته بندی تازه شکل می‌گیرند. گاهی برندها برای لانچ هویت بصری تازه خود روی همان بسته بندی قبلی دست به تبلیغات می‌زنند و …
طراحی بسته بندی هوشمند
طراحی بسته بندی هوشمند را اینگونه می‌توان تعریف کرد: بسته‌بندی اولین چیزی است که مشتری بالقوه قبل از بررسی محصول شما، با آن درگیر می‌شود. به همین دلیل جذاب و کاربردی بودن آن، بسیار حائز اهمیت است. بسته بندی باید چاره‌ای برای مشتریان باقی نگذارد به طوری که گویی با آنها زمزمه می‌کند: “سلام، این …
چاپ فلکسو و طراحی بسته بندی برای آن
درست است که امروزه چاپ و نشر کتاب و مجلات کاهش چشم گیری پیدا کرده است. و اپلیکیشن های صوتی و e-book در حال جایگزین شدن هستند. اما پیش‌بینی من این است که چاپ در صنایع بسته‌بندی رشد صعودی خواهد داشت. بویژه استفاده از لفاف‌ها و لیبل‌ها در بسته بندی مواد غذایی افزایش خواهد یافت. …
راهنمای کامل برندینگ غذا
مهم نیست که شما فکر می‌کنید چقدر درباره برندینگ می‌دانید. برندینگ غذا دنیای متفاوتی از سایر صنایع است و این می‌تواند خیلی چالش برانگیز باشد. صنعت غذا به امیال طبیعی و نیروی احساسات بستگی دارد. تصاویری که در برندینگ غذا استفاده می‌شود؛ می‌تواند مشتریان شما را گرسنه‌تر کند و یا اشتهای آنها را کور کند. …
“شخصیت برند در بسته‌بندی ” گفتگو با دکتر فرزاد مقدم
گفتگو با دکتر فرزاد مقدم درباره‌ی “شخصیت برند در بسته‌بندی” دکتر فرزاد مقدم، مدیرعامل آژانس برندینگ THE، متولد آبان ۱۳۵۰ در تهران است. وی پس از پایان تحصیلات دانشگاهی، در حوزه‌های مختلف مرتبط با کامپیوتر، به امور بازاریابی، فروش و تبلیغات پرداخت. در نهایت، تصمیم به ادامه تحصیل در رشته‌ی تبلیغات گرفت که در آن …
“هفت قدم راهبردی برای یک بسته‌بندی موفق ” (قسمت اول) به قلم شهرزاد اسفرجانی
آب در کوزه بود و ما تشنه لبان می گشتیم. داستان مقاله‌ی “هفت قدم راهبردی برای یک بسته‌بندی موفق ” از نمایشگاه صنایع غذایی آنوگا شروع شد! وقتی که در سالن‌ها می‌گشتم و حیرت‌زده به توجه جهان به برخی محصولات نگاه می‌کردم، تنها به یک سوال فکر می‌کردم. چه می‌شود که آنها می‌توانند و ما …
طراحی بسته بندی؛ “از دانشگاه تا بازار کار” گفتگو با فاطمه کرکه آبادی
گفتگو با فاطمه کرکه آبادی، مدرس دانشگاه و رئیس انجمن طراحان گرافیک ایران فاطمه کرکه آبادی، طراح گرافیک، مدرس دیزاین، مدیر هنری است. او کارشناسی گرافیک از دانشگاه الزهرا و کارشناسی ارشد گرافیک از دانشکده هنر و معماری، دانشگاه آزاد اسلامی را دارد. سوابق کاری فاطمه در حوزه طراحی به شرح زیر است : رییس …
طراحی استراکچر، تاثیر بر جذب مخاطب
طراحی گرافیک و استراکچر بسته‌بندی به‌عنوان اولین چیزی که مشتری از محصول می‌بیند، می‌تواند در امکان انتخاب شدن محصول تاثیر زیادی داشته باشد. محصول با بسته‌بندی جذاب و کاربردی همیشه تاثیر مطلوبی در بازار دارد و می‌تواند از رقبای خود جدا شود. طراحی استراکچر بسته‌بندی مقوایی در واقع یک کار کاملا فنی و تخصصی است …
“آگاهی از برند (Brand awareness)، از مسیر فروش” گفتگو با پیمان پاکزاد
در صحبت‌های مقدماتی‌ام با پیمان پاکزاد متوجه شدم آدم ماجراجوئی است و در ۳ دهه اخیر در ۶ شهر مختلف زندگی کرده و با این که ۲۰ سال پیش به عنوان گرافیست قدم به دنیای تبلیغات گذاشته، مسیرش را با تجربه سمت‌های مدیر پروژه، مدیر ایده‌پردازی و مدیر بازاریابی تجربه‌ای در آژانس‌های تبلیغاتی داروگ، کانون …
ابزار تبلیغ در محل فروش (P.O.S.M)
P.O.S.M از حروف اول کلمات Point Of Sale Material به معنی ابزار و متریال تبلیغ در محل فروش، گرفته شده است و به ابزاری گفته می‌شود که به بهتر دیده شدن محصول در محل فروش کمک می‌کنند؛ یا به خریدار اطلاعات کامل‌تری از محصول ارائه می‌نمایند. تا جایی که حتی اقداماتی مانند Sampling (ارائه نمونه …
“برند و طراحی بسته بندی، و ارتباط هویت آنها” در گفتگو با پیام بلوریان
گفتگو با پیام بلوریان درباره ارتباط میان هویت برند و طراحی بسته بندی پیام بلوریان، فارغ التحصیل مهندسی صنایع از دانشگاه علم و صنعت ایران است. او سال‌ها پیش خانه ی خلاقیت چیروک را تاسیس کرد. پیام بلوریان از سال ۱۳۷۹ به عنوان مشاور مدیریت در کنار نامهایی چون مستردیزی، پرپروک، شیلا، سپیدگچ ساوه ، …
چگونه بسته بندی لوازم آرایشی را طراحی کنیم؟
صنایع کمی وجود دارد که به اندازه صنایع آرایشی و زیبایی، پتانسیل جذب تعداد زیادی مشتری وفادار و سرسخت را داشته باشند و با توجه به این نکته، بسته‌بندی لوازم آرایشی دارای اهمیت بسیار است. محصولات زیبایی از اجزای اصلی کابینت‌های حمام یا میزهای آرایشی در سراسر جهان است. در حالی‌که برخی افراد علاقه‌ای به …
بازاریابی تجربه ای لیز (Lay’s)؛ هرچقدر می‌توانی چیپس بردار!
آیا تا به حال خودتان را به جای چنگال ماشین شانس تصور کرده‌اید؟ بازی ماشین شانس یکی از بهترین خاطرات کودکی هر کسی است. در بازاریابی تجربه ای لیز دوباره این خاطره تداعی شد. اما در اندازه‌ای بزرگتر و به شکلی هیجان‌انگیزتر. به این‌صورت که افراد در ماشین شانس غول‌آسای لیز به یک جرثقیل متصل …
طراحی محصول از نگاه دکتر محسن جعفرنیا
گفتگو با دکتر محسن جعفرنیا درباره فرآیند طراحی محصول محسن جعفرنیا، دانشیار در رشته طراحی صنعتی در دانشگاه هونان، چین و مدرس در دانشگاه سنت جوزف، ماکاو است. او دوره‌ی دکتری را در رشته‌ی طراحی محصول گرایش طراحی اتومبیل – موسسه تکنولوژی گواهاتی، هند – در سال ۲۰۱۲ گذرانده است. محسن به مدت سه سال …
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) طرفدارانش را به حرکت درآورد!
بازاریابی تجربه ای اورنجینا (ORANGINA) بر اساس رفتاری طراحی شده است که مردم وقتی نوشیدنی‌شان در یک دستگاه فروش، گیر می‌کند. انجام می‌دهند. یعنی ماشین فروش را تکان می‌دهند. حال بیایید ببینیم تیم ایده پردازی این بازاریابی تجربی چگونه از این رفتار الهام گرفته است. بازاریابی تجربه ای اورنجینا و نقش کلیدی ماشین فروش اورنجینا …